3 月 25 日，来自瑞士的包袋配饰品牌 FREITAG 在上海落地了全新的门店。上一次如此「大张旗鼓」地开业和庆祝，还要回到 2018 年，当时 FREITAG 在上海开出了第一家门店。 虽然两家门店相隔不到 3 公里，但此次全新的门店对 FREITAG 来说也具有截然不同的意义：它第一次开进了居民社区——位于静安区胶州路 319 弄 30号，这也是它在中国的首家直营店。这里街坊稠密，空间拥挤，周围满是充满烟火气的居民楼。如果从延平路入口进入，你要穿过一条不起眼、且狭长的小巷，小巷上方横七竖八的晾衣杆时而会挂满衣服，这是上海最经典的日常生活元素。再往里走，一座三层楼高、金属构架支起的建筑就会映入你的眼帘。 新鲜感由此而来，不仅因为它开在社区和弄堂那么简单，这里也是目前上海唯一一家，集合了产品售卖、F-CUT 体验及包袋维修服务于一体的店铺。但在品牌星球看来，这家门店亮眼之处并不仅来自于选址和体验设计，而是它融入了FREITAG 一直以来「循环」的理念，做到了品牌的「知行合一」。就像是官方发布的文章标题 ，但店铺的外立面为什么会是一项品牌的原则？而 FREITAG 的原则又是如何贯彻到其他行动中？ 这篇文章的目的也是希望你能从新的思路了解这个品牌，不仅仅是门店，而是它背后的循环理念，以及基于「循环」的思考和实践方式。▍以循环为先的门店
「我们把一楼全部打开， 用维修空间和活动空间取代销售区域，是因为我们认为，让大家了解为什么、如何去实现，比本身是什么要更重要」，这次项目的负责人，也是来自苏黎世总部的 FREITAG 员工 Oliver Fischhaber 在采访中对品牌星球说到。 在此之前，这座建筑空间是一家青旅，一楼原本是封闭式的空间。FREITAG 与小大建筑事务所合作，在改造过程中将一楼打通。一楼是门店的门脸，往往作为传递最重要信息的存在。 FREITAG 将一楼的空间打开，不仅让建筑本身更融入到社区中，来访的客人也可以在一楼相互认识、交流。未来这里还会举办更多的品牌活动，以此承担起传递 FREITAG 精神和理念的作用。 目前 FREITAG 在一楼布置了代表性的品牌项目： F-CUT 体验和包袋维修服务。F-CUT 项目在 2022 年得以重新启动，即消费者可以体验包袋虚拟剪裁和个性化设计的过程。 在门店里，客人可使用手柄完成全部体验。操作台上显示的虚拟画面 1:1 还原了卡车篷布的大小，你可以在两款包型中任意选择，并挑选自己喜欢的卡车篷布，自由裁剪，并下单购买。最终这个订单将会同步到苏黎世总部，经数周制作完成后会从苏黎世的工厂远洋寄送到你的手中。 门店的另一项体验设置是包袋维修。破旧的包袋在 FREITAG 这里可以通过维修的方式去延长寿命。 ●F-CUT 体验和包袋维修（左滑可看更多）
(资料图)
这两者都很好地反映了 FREITAG 一款包袋在生产过程中的环节：废弃的卡车篷布如何经个性化剪裁变成时尚的包包，以及包袋如何能更长久地使用下去。 这就是 FREITAG「循环」的起点：它从产品中来。 1993 年，Markus 和 Daniel Freiag 兄弟俩以苏黎世公寓外，每日呼啸而过的卡车为灵感，他们运用卡车防水布、废弃的单车轮胎以及汽车安全带制作成了一款耐用、具有设计感的邮差包，且每一款因采用不同的防水布，每一款的设计都独一无二。 所以如何使用可回收材料，如何让物品能够更长久、可持续地使用下去一直是这家公司研究的课题。这种产品思考的方式也自然影响到了品牌的实践方式，甚至成为了一种原则。 这次门店的改造过程也是如此。FREITAG 和小大建筑事务所尽可能保留了原本的建筑材料，整个施工尽可能做到材料的循环使用，并将二氧化碳排放降至最低作为关键的原则。 所以在门店里你会看到粗粝、带有野生感的白色墙体，这是保留了原先的墙体面貌。 拆除后的废弃瓦砾甚至还在现场收集，用于制作「再生砖」来铺设新的地板。 只有不可避免要使用到新材料的时候，FREITAG 才会在周围 100公里范围内采购，以减少交通运输产生的碳排放。 ●拆除后的废料瓦砾现场制作成砖块，用于铺设新的地板
对FREITAG来说，循环并不是要向消费者展示最终的成果，而是一切做事的方法和理念。它刻在了所有实践的细节中，甚至不太外露痕迹，要仔细探究才得以了解。 ▍把循环作为创意的方法
当今天我们说到 FREITAG，为何觉得它是一家如此酷的公司，这与它的创意和创造力其实也有着分不开的关系。但 FREITAG 的创意究竟由何来产生？ 当品牌星球拜访了这家新店，且在不断了解FREITAG的过程中，我们发现，循环恰恰就是品牌创造力的源泉。循环像是一个起点和终点，通往终点的沿途中可以诞生出意想不到的创意。● FREITAG 的施工围挡最终改造成为了建筑外立面 原先为了保护行人和邻居不受建筑垃圾和灰尘的侵扰，小大建筑事务所在改造期间，竖起了建筑的施工围挡，这并不是什么新奇的操作。但结束后，当思考要如何利用这些建筑围挡材料，小大建筑事务所决定，把围挡在现场切割，并再次利用，直接变为墙体的外立面。 小大建筑事务所的主创团队告诉品牌星球，这个创意并不是提前设想好的，更多是在实践和操作的过程中有此灵感。同样的还有门店内的产品陈列架、再生砖，他们都是上海这家门店的特殊定制，来源于外墙墙体的「边角料」。甚至是门店开业的邀请函，也是从立面切割下的剩余材料，改造成了送给客人和朋友们的一份特殊礼物。 ●建筑外立面剩余废料被再回收，部分做成了开业当天的邀请函（图二）
这些创意的发生恰恰不是刻意而为之，而是在遵循「循环」准则之下自然发生的结果。就像是FREITAG品牌最初诞生的基因——从卡车篷布到时尚个性的包袋，Freitag 兄弟俩把原本可能要丢弃的废料，再次利用和设计成可使用的物品，本就成为了绝佳的创意。这也是为什么，在逛 FREITAG 门店时，你总会出现有会心一笑的时刻：像是店内的长凳。长凳由长达 14 米的篷布改造设计而成，不做任何切割，直接折叠后用工业扎带固定，最大程度还原了 FREITAG 产品的「原点」，也借此让中国消费者了解到 FREITAG 背后的故事，这难道不是一个好的点子吗？
这样的案例在过往 FREITAG 的实践中总有迹可循：将 19 个废旧的二手集装箱经加固、切割、焊接、组装垒筑而成了苏黎世总部的办公大楼，这也因此成为了品牌最经典的标志。 在FREITAG这里，长久且可持续地使用是其目的，而创意却也成为了其中的衍生品。这可能也是大家爱上它的真正原因——它总有办法让这可持续和循环这件事变得更酷，更有创意。 ▍由循环产生的快乐
对 FREITAG 团队来说，新店的吸引之处不仅来源于独特的地理位置——与街坊邻里紧密交融，还在于其顶楼的开放式空间，它让这座建筑与社区真正联通在了一起。 「这里就像一个公园一样，并不只属于 FREITAG，而是周边生活的居民。你随时可以到这里锻炼、午餐，或是和朋友一起来散散步」，项目的负责人 Oliver Fischhaber 说到。 FREITAG 中国区大使（Ambassador China）左一告诉我们，这里所在的胶州路区域最早是工厂区，再加上居民住宅区也非常拥挤局促，这样一片开阔的区域非常难得，且因为城市公共空间挤占了绿化，所以很难在周边一带看到大片绿色的植物。这也是为什么 FREITAG 选择在顶楼的区域种下了一片绿植。
●带有黄色栏杆的建筑为 FREITAG 所在的空间，楼顶 FREITAG 和「城市荒野」合作种植了大片的植物
植物既为这片社区带来了绿意，也带来了生机，它就像是城市更新概念里的「口袋公园」，是承载了游憩功能的公共绿化活动场所。它规模不大，却开放包容，为社区公共空间带来了一份新的生命力。 门店也因此完成了它的一次循环：从旧有的社区建筑中来，最后以新的面貌又回到了社区中去。但若是要「回」到社区，仅仅是带来绿色和公共的空间就足够了吗？ 在这次门店拜访中，品牌星球也找到了新的答案。「人」似乎是其中重要的环节。 如何吸引到意识上的行动者和实践者，对本地城市、社区和可持续做出改变，也是 FREITAG 在尝试踏出的一步。除了与「城市荒野」合作，在建筑屋顶种植总共超过 40种上海本地植物外，FREITAG 在开业当天还和「植南门市部」合作，发起社区内的「植物行走」活动，以乡土植物为线索，探索人、社区与植物之间新的可能。 ●开业期间的「植物行走」活动
在FREITAG内部，他们用YCU（Young Conscious Urbanites）来形容消费者，即有意识的年轻城市人。他们并不是以年龄、职业、消费层次去做划分，而是想真正吸引到对消费、对城市和社区，以及对可持续有觉知、有意识做出参与和改变的人，并通过更多的召集，聚拢，去传递对社区有价值的理念。
到这里，你会发现， 「循环」对 FREITAG 而言不仅指的是具象、物理层面的再回收和再利用，也是一种积极快乐的态度与循环理念的传递。这恰恰呼应了品牌宣言中的最后一条： 快乐是循环往复的存在（HAPPINESS IS CYCLICAL）。在 FREITAG 看来，原材料和物品是可以二次利用的，而快乐本身也是可以不断传递的。就像是它最经典的项目 S.W.A.P.（Shopping Without Any Payment）：用户以互换包袋的方式，以此抵抗冲动消费和减少浪费，并获得新的产品体验。在接连过去两年的双十一和黑色星期五，FREITAG 都会准时地关闭在线商城和网站，以 S.W.A.P. 鼓励包友们的交流和互换产品。而在当天，有数十位新的包友会借助这场活动结交认识，并获得新的包袋和体验。快乐也由此在不断传递下去。
● 2021 年 S.W.A.P.的活动（向左滑动查看更多） 这次门店开业当天，植物则担当了「快乐传递」的角色，每位到访的客人和朋友都可以带走一盆喜欢的植物。这既是一次快乐的共享，FREITAG 也希望借此让更多人参与其中，就像是它写到的：「LET"S GROW TOGETHER（让我们共同生长）」。 而这句宣言的背后实际还有一个小插曲：快乐是循环往复的存在，这句话隐藏的一个前提条件是：你也要承诺将快乐继续传递下去（这是我们在官网上发现的）。 从社区中来，再回到社区中去：FREITAG 不仅为社区带来了创造力，也要找到不断将快乐与创造力延续下去的方式。 ▍写在最后：当产品原则成为品牌一切的准则
FREITAG 在我们看来是一个产品理念和品牌理念高度统一的案例。 品牌的理念从产品可回收和再利用的特点而来，但也不止步于此， 而是把循环再造发展成了一套思考和实践的方式（WE THINK AND ACT IN CYCLES）。 2015 年，为让品牌及产品背后的理念更加深入人心，FREITAG 在得到洛桑应用艺术设计博物馆的授权委托后，与艺术家兄弟 Frank 与 Patrik Riklin 做了一个看起来「毫无意义」的再造实验： 回收用卡车篷布制作的包袋——将包袋回收利用，拼接为卡车篷布——再将该卡车篷布回收，制成全新包袋。 从这次试验中，FREITAG 归纳提出了一系列针对 21 世纪消费观念的宣言：
●FREITAG 官网上公布的品牌宣言
「FREITAG宣言的诞生初衷是 对我们这个时代进行有意识、有意义消费的真诚呼吁与倡议。如今，这一宣言已成为我们思考问题、付诸实践、开展合作的指导方针，也是贯穿我们开发产品、生产分销、包装销售等各个环节的行动指南。」 FREITAG 在其官网中写到。 也确有其事。在 2021 年，FREITAG 在品牌影响力报告中，详细介绍了循环是如何作为一个理念，贯穿到公司管理、产品、运营、服务和社群等各个方面： 产品：遵循持久耐用、易拆卸、使用可持续面料、尽可能减少浪费的原则； 组织管理：推出了「合弄制（HOLACRACY）」组织架构，强调自我管理，而不是等级管理，使用基于角色（roles）和圈层的特殊管理形式。
因此，循环对 FREITAG 来说不只是宣扬的口号，而是在各个环节上的实践和改变，从可循环回收的材料研究和应用，到倡导员工绿色出行、控制碳排放。 而这一切也就构成了我们如今所看到的 FREITAG：一位不失幽默和生活的智慧，拥有创意与创造力、可循环理念的践行者。Brandstar
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